http://hdl.handle.net/10366/127125 Tue, 21 Apr 2026 06:06:10 GMT 2026-04-21T06:06:10Z http://hdl.handle.net/10366/142474 En este trabajo analizamos paso a paso el papel de la mujer a través de la adaptación cinematográfica del escritor castellano Miguel Delibes. Para ello, y haciendo uso de nuestra mirada o “gafas feministas” combinamos dos tipos de análisis. La aportación de la especialista en cine y feminismo A. Kuhn, con la propuesta de A. Maslow sobre la jerarquización de las necesidades humanas. El objetivo de todo ello es adentrase en el complejo mundo de las mentalidades, comportamientos y actitudes, y de esta forma desvelar el intento o ruptura con el modelo patriarcal. Ruptura que consciente o inconscientemente algunas mujeres persiguieron y solo pocas alcanzaron. Todo ello teniendo como marco de referencia los dos sistemas políticos contrarios y dominantes en la segunda mitad del siglo XX español, dictadura y democracia.; In this paper we analyze step by step the role of women through the film adaptation of writer Miguel Delibes. For this, and using our eyes or "feminist glasses" combine two types of analysis. The specialist provided by the film and feminism, A. Kuhn, with the proposal of A. Maslow's hierarchy of human needs. The aim of all this is penetrates in the complex world of attitudes, behaviors and attitudes, and thus reveal the attempt or break with the patriarchal model, consciously or unconsciously break some women chased and only few reached. All this taking as reference the two opposing political systems and dominant in the second half of the twentieth century Spanish, dictatorship and democracy. Sat, 01 Dec 2012 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10366/142474 2012-12-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10366/142475 Sat, 01 Dec 2012 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10366/142475 2012-12-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10366/142473 The Spanish press has published digital spaces dedicated to the recovery of democratic historical memory or personal memory citizenship in general. To do has requested the participation of users. Mostly, the contributions have included personal photographic materials with or without descriptive accounts but in other cases the forms of intervention have been different./nIn this paper we analyze the main areas of this type that have been published in recent years. We study your objectives and forms of participation required and the final documents. The analysis results allow us to see what formulas have been successful and what elements are involved to get it.; /nFinally, the conclusions we make a series of recommendations regarding the patterns of participation and the construction of spaces that truly allow us to relate personal stories with the general history, thus making contributions to the collective memory from new knowledge paradigms chords with the network society and social diversity.; La prensa digital española ha publicado espacios dedicados a la recuperación de la memoria histórica democrática o a la memoria personal de la ciudadanía en general. Para confeccionarlos ha solicitado la participación de los usuarios. Mayoritariamente, las contribuciones han consistido en material fotográfico personal acompañado o no de relatos descriptivos pero en otros casos las formas de colaboración han sido diferentes./nEn este trabajo analizamos los principales espacios de esa tipología que se han publicado en los últimos años. Estudiamos sus objetivos y las formas de participación requeridas, así como los documentos finales. Los resultados del análisis permiten ver cuáles han sido las fórmulas exitosas y qué elementos han intervenido para conseguirlo.; /nPor último, en las conclusiones hacemos una serie de recomendaciones en relación a los modelos de participación y a la construcción de espacios que verdaderamente permitan relacionar las historias personales con la historia general, haciendo así aportaciones a la memoria colectiva a partir de nuevos paradigmas de conocimiento acordes con la sociedad red y la pluralidad social. Sat, 01 Dec 2012 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10366/142473 2012-12-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10366/142471 La gestión de la reputación digital empieza a ser asumida como una prioridad por las empresas, que observan como cada día más las redes sociales e Internet influyen en la imagen que se tiene de ellas. H&M y Zara, como líderes de ventas en el sector moda, no son una excepción. Las menciones en redes sociales así como sus ventas en comercio online demuestran un elevado nivel de influencia. La presente investigación realiza un análisis introductorio cuantitativo y cualitativo sobre la presencia y reputación digital de dichas marcas, así como la estrategia de gestión de su reputación. Se observa que las dos empresas analizadas generan una cantidad elevada de interacciones y menciones en medios sociales, en su mayoría positivas o neutras,pero no se detecta un diálogo real y, por tanto, la interactividad es mejorable. Esa circunstancia puede desembocar en ausencia de engagement hacia la marca y en déficit de control sobre los comentarios negativos, sinónimos de potenciales crisis de reputación.; Online management reputation begins to be assumed as a priority for companies that find social media and Internet influence the image that their audience have. H&M and Zara, as the main buyers of retail business, are not an exception. Their mentions in social media and e-commerce sales show a high level influence. This investigation analyses from an introductorily quantitative and qualitative perspective the presence and online reputation of this companies and their strategy to manage that reputation. It is noted that the two analyzed companies generated a high number of interactions and social media mentions, mostly positive or neutral, but we don’t detect real dialogue and, therefore, interactivity is improvable. This circumstance can lead to lack of engagement towards the brand and deficit in the control over negative comments, synonyms of potential reputational crisis. Sat, 01 Dec 2012 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10366/142471 2012-12-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10366/142472 In recent years, marketing in Higher Education has been growing interest not only for its economic and commercial value but for its strategic and promotion, training and strengthening the brand communication "University". The platform YouTube has positioned itself as an audiovisual medium of reference in which the user decides what content you want to see, where and when. The objectives of this research are to analyze the audiovisual institutional advertising of the Public Universities of Madrid and verify the adequacy of YouTube as a communication from these Universities. Degrees adapted to the European Higher Education Area (EHEA) and modern installations make up the identity of these Universities. The results confirm the consolidation of YouTube as a channel for transmitting audiovisual corporate messages of these Universities to their target audience.; En los últimos años, el marketing en la Educación Superior ha ido creciendo en interés no sólo por su valor económico y comercial, sino por su carácter estratégico y por la promoción, la formación y el fortalecimiento de la comunicación de la marca “Universidad”. La plataforma YouTube se ha posicionado como un medio audiovisual de referencia en la que el usuario decide qué contenidos quiere ver, dónde y cuándo. Los objetivos de esta investigación son analizar la Publicidad Institucional Audiovisual de las Universidades Públicas de la Comunidad de Madrid y verificar la idoneidad de YouTube como medio de comunicación de estas Instituciones. Oferta académica adaptada al Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) e instalaciones de vanguardia configuran las señas de identidad de estos centros. Los resultados confirman la consolidación de YouTube como canal audiovisual para la transmisión de los mensajes corporativos de estas Universidades a su público objetivo. Sat, 01 Dec 2012 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10366/142472 2012-12-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10366/142470 En las últimas décadas, la globalización, en tanto proceso de inclusión/exclusión está reavivando la cuestión de las identidades culturales -étnicas, raciales, locales, regionales- y convirtiendo la cultura en espacio estratégico de comprensión de las tensiones que desgarran y recomponen el “estar juntos” (Martin-Barbero, 2009). En este escenario, la difusión de nuevos patrones de consumo y hábitos de vida, y la creciente movilidad (migraciones de la ciudad al campo) de la población, modifican la organización del territorio diluyendo la dualidad entre lo rural y lo urbano. Premisa fundamental para entender el desenvolvimiento de las actividades agropecuarias y el sentido que están cobrando en la actualidad las relaciones entre campo y ciudad. En este contexto, surge el desarrollo de una “nueva ruralidad”; y con ello, el advenimiento de las nuevas características que definen el espacio rural, modificando los esquemas tradicionales que lo constituyen. Las circunstancias demuestran que es imprescindible la búsqueda de sentido entorno a lo que se (re)conoce como “nuevas ruralidades” o “interacciones rural-urbano”. La presentación plantea una discusión en torno a la construcción del objeto de estudio de la comunicación rural, y pone de manifiesto, la urgente necesidad de repensar dicho objeto. Este propósito, supone estudiar y entender las luchas y competencias por imponer y legitimar normas, reglas y definiciones, incluyendo el objeto legitimado como “correcto”. El fluctuante panorama sociocultural obliga a plantear nuevos interrogantes claves, con el propósito de comprender el significado de los fenómenos sociales en la cultura en la que se producen. Se piensa la posición del campo de la comunicación rural en el seno del campo del poder y su evolución en el decurso del tiempo. Para ello, se infieren luchas por construir un objeto legítimo. Se atienden las condiciones de producción de dicho campo y se trata de ubicar los modos de envejecimiento de las posiciones objetos, estudios y teorías (el proceso de construcción de lo nuevo y lo viejo en el campo). La urbanización de lo rural y la ruralización de lo urbano nos enfrentan a un mapa regenerado de procesos sociales en los cuales, en muchos casos, la comunicación que los niega precisa revelar lo que implican en su existencia y diversidad (Cimadevilla, 2002, p. 319).; In recent decades, the globalization, as an inclusion/ exclusion process is reviving the question of the cultural identities – ethnic, racial, local and regional ones, thus transforming the culture in a strategic area to understand the tensions which tear up and rebuild the concept of “being together” (Martín Barbero, 2009). In this setting, the broadcasting of new consumption patterns and ways of life, and the increasing population movements (migrations from cities to rural areas) have changed the territorial organization, consequently, weakening the duality between the rural and the urban life. That is the essential premise to understand the development of agricultural activities and the relevant meaning that the rural and urban relationships are achieving at present. It is in this setting where a “new rurality” concept emerges along with new features that define the rural area and thereby modifying the traditional patterns that constitute it. The conditions show that the search for meaning is an essential requisite around what is known as “new ruralities” or “rural-urban interactions”. The need for discussion around the construction of the object of study in rural communication aims to demonstrate the diversity of the prevailing views. Besides, it shows the urgent necessity to reconsider the communicational object. This purpose implies the study and understanding of the struggles and the abilities to establish, assert and legitimate norms, rules and definitions, including the object regarded as “correct”. The changing socio-cultural scene makes us outline new and key questions in order to understand the meaning of the social phenomena in the culture in which they are produced. The position of the rural communication field is thought within the field of power and its evolution is seen at length. That´s why, arguments or disputes to build and frame a legitimate object are expected. The conditions of production of such field are addressed and there is an attempt to place the ways of aging of the object positions, studies and theories ( the process of constructing the new and the old in that field). The urbanization of rural life and the ruralization of the urban make us face a restored map of the social processes in which, mostly, the communication that neglects them needs to disclose what they imply in its existence and diversity.(Cimadevilla, 2002, p. 319). Sat, 01 Dec 2012 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10366/142470 2012-12-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10366/142469 The evolution of television in our country has had like last stage the analogue switch off and the birth of multiple programs that nourish the offer of the Digital Television. In the present article we analyze the reconfiguration of the offer of Terrestrial Digital Television (TDT) in our country, after the approval of the Real-Decree 365/2010 to assign the multiple of the TDT once finalized the analog broadcasts.; La evolución del medio televisivo en nuestro país ha tenido como última etapa el apagón analógico y el consecuente nacimiento de múltiples programas que nutren la oferta de la Televisión Digital. En el presente artículo se analiza la reconfiguración de la oferta de Televisión Digital Terrestre (TDT) en España después de la aprobación del Real-Decreto 365/2010 para asignar los múltiples de la TDT una vez finalizadas las emisiones analógicas. Sat, 01 Dec 2012 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10366/142469 2012-12-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10366/142468 This article develops an analysis of the relevant stages of L´Osservatore Romano over its 150 years of continuous publication, and a study on the structure and editorial features that define the Vatican newspaper, a essential reference to the Catholic world. It also reveals its mission, to serve the Pope and the Holy See, in addition to their high quality dissemination tool of Catholic doctrine. However, the study demonstrates its lack of competitiveness, despite the immense potential of the newspaper.; Este artículo lleva a término un análisis de las etapas más relevantes de L´Osservatore Romano a lo largo de sus 150 años ininterrumpidos de publicación, así como un estudio sobre las características editoriales y de estructura que definen al periódico vaticano, referencia inexcusable para el mundo católico. Se revela su vocación de servicio a la misión del Papa y de la Santa Sede, además de su cualidad de herramienta de difusión de la doctrina católica. El estudio pone de manifiesto su escasa competitividad, pese al inmenso potencial de la publicación. Thu, 01 Dec 2011 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10366/142468 2011-12-01T00:00:00Z