[ES] Actualmente las herramientas 2.0. en general y las redes sociales en particular, son un instrumento de marketing fundamental para cualquier empresa, incluyendo las editoriales. Por ello, partiendo de la idea de la importancia de su utilización por parte de las editoriales, el objetivo del presente trabajo es identificar las herramientas 2.0 que utilizan las editoriales especializadas en literatura infantil y juvenil, analizando sus características y comprobando si se utilizan adecuadamente. A partir de búsquedas en bases de datos y en las propias webs de las editoriales, se establecen una serie indicadores para el análisis de 49 editoriales y se llega a la conclusión de que salvo en el caso de las redes sociales y los blogs, este tipo de editoriales no están concienciadas de las ventajas de la utilización de este tipo de recursos.
[EN] Nowadays 2.0 tools - in general - and social networks - in particular - are an essential marketing instrument for any company, including publishing houses. So, starting from the idea of its importance for publishing houses, the aim of the present work is to identify the 2.0 tools used by publishing houses specialised in children's and young people's literature, by analysing its features and verifying its correct usage. From database searches and the own publishing houses' websites, a series of indicators for the analysis of 49 publishing houses are established. It concludes that except in the case of social networks and blogs, such publishers are not socially aware of the advantages of these types of resources.
