Informing or persuading travellers: the language of airlines advertisements

Abstract

In the advertising world choosing the right kind of language can lead us to becoming a successful company or not, since the choice of different kinds of words and different structures is crucial when trying to persuade people. In this paper many variables will be taken into account, from the characteristics of advertising English to those specific from Tourism English bearing also in mind the globalized world around us and consumer perception, which is an essential element in the advertising process, analyzing discursive and linguistic features. In this study we will focus on the most frequent structures in the advertisements published in the Time Magazine about some international airline companies and will examine whether the language used can achieve a persuasive effect on the potential customer or not.

En el mundo de la publicidad elegir un tipo de lenguaje adecuado es crucial a la hora de conducirnos por el camino del éxito, puesto que el uso de determinado vocabulario y estructuras concretas es fundamental cuando se quiere persuadir al cliente. En este estudio se tendrán en cuenta muchas variables desde el discurso publicitario al discurso turístico teniendo presente también el hecho de que vivimos en un mundo globalizado donde encontramos la percepción del consumidor, que se presenta como un elemento esencial en el proceso publicitario, donde se analizarán características discursivas y otras propiamente lingüísticas. En este artículo nos centraremos en las estructuras más frecuentes que aparecen en los anuncios de diversas compañías aéreas internacionales, todos ellos publicados en la revista Time, y examinaremos si el uso del lenguaje empleado consigue el efecto persuasivo en el cliente.