Narrativas transmedia en la comunicación de las ONG. Sí me importa de Oxfam Intermón

Abstract

Traditionally, transmedia storytelling has been used for spreading fiction narrative worlds, such as films and TV series. However, it was a matter of time that its ability for explaining the reality was discovered and utilised by social organizations to explain their causes and to reach new audiences. Moreover, the new mobile environment challenges the creativity of the organizations to develop products that make use of this new form of consumption. The Sí me importa campaign, a transmedia project of the Spanish NGO Oxfam Intermón, reclaimed the importance of the in-ternational cooperation through social networks, comic, theatre, contemporary art and cinema.

Las narrativas transmedia se han utilizado tradicionalmente para expandir los universos narrativos de obras de ficción, como películas y series de televisión. Sin embargo, era cuestión de tiempo que su capacidad para explicar la realidad fuera descubierta y aprovechada por las organizaciones sociales para explicar las causas con las que trabajan y llegar a nuevas audiencias. Además, el nuevo entorno móvil pone a prueba la imaginación de las organizaciones para desarrollar productos que exploten al máximo las posibilidades de esta nueva forma de consumo. La campaña Sí me importa, un proyecto transmedia de la ONG española Oxfam Intermón, reivindicó la importancia de la cooperación al desarrollo a través de las redes sociales, el cómic, el teatro, el arte contemporáneo y el cine.