Museos corporativos: la musealización como marco en la cultura de las organizaciones

Abstract

Beyond mere exhibition spaces, corporate museums encompass a set of symbols that represent an organization’s culture in a practical and direct way. Whether they are formal museums such as Philips Museum (Eindhoven, NLD), Hering Museum (Blumenau, BRA) or Delta Flight Museum (Atlanta, USA), or interpretive and experience spaces like Heineken Experience (Amsterdam, NLD) or Fábrica La Rojena: Mundo Cuervo (Tequila, MEX), or else ethno-historical references such as old tools, photographs or documents strategically displayed in the organization’s premises. All of them reflect the organizational culture, which is an essential element for it vitality and cohesion, as a multidimensional means of communication among the institution, its members and external audiences. The examples multiply as organizations realize the power resulting from the recognition of its cultural identity. The theme has become a growing focus of Anthropology today.

Los museos corporativos son algo más que meros espacios de exposición. Contienen además todo un conjunto de símbolos que representan, de formas variadas, la cultura de una organización. Tanto si se trata de un museo formal como el The Philips Museo ( Einhoven, NLD), el Museo Hering ( Blumenau, BRA) o el Museo Delta Flight ( Atlanta, USA), como si se trata de un espacio de experiencia o interpretativo como A Heineken Experience ( Amsterdam, NLD) o la Fábrica La Rojena: Mundo Cuervo ( Tequila, MEX), o incluso, si se trata de espacios que posean referencias etno-históricas como instrumentos antiguos, fotografías o documentos que se exponen en las dependencias de las organización, debemos señalar que todos ellos son reflejos de la cultura organizacional y ponen de manifiesto la importancia de este aspecto como componente básico para la vitalidad y para su cohesión entre la institución, sus miembros y el público externo en un ambiente pluridimensional de comunicación. Además estos ejemplos se multiplican a medida que las propias organizaciones conocen el poder que el reconocimiento de la identidad cultural trae consigo. De una forma creciente esta temática se está convirtiendo en tema de estudio y en foco de los análisis antropológicos en el presente.

Mais do que simples espaços expositivos, os museus corporativos englobam um conjunto de símbolos que representam de forma prática e direta, a cultura de uma organização. Seja ele um museu formal como o The Philips Museum (Eindhoven, NLD), Museu Hering (Blumenau, BRA) ou o Delta Flight Museu (Atlanta, USA), ou um espaço interpretativo e de experiências como a Heineken Experience (Amsterdam, NLD) ou Fábrica La Rojena: Mundo Cuervo (Tequila, MEX), ou ainda, referências etno-históricas como antigas ferramentas, fotografias ou documentos expostos estrategicamente nas dependências de uma organização. Todos são reflexos da cultura organizacional, componente fundamental para sua vitalidade e coesão, num meio pluridimensional de comunicação entre a instituição, seus membros e o público externo. E os exemplos se multiplicam a medida que as organizações compreendem o poder que o reconhecimento de sua identidade cultural traz, tornando-se cada vez mais, tema de estudos e foco da antropologia na atualidade.