The Value of Values in Italian Advertising as a Scope for Language Learning

Abstract

In our didactic experience of the Italian language, we have often made use of Italian advertisements which have proved to be useful for intercultural comparisons; and above all to stimulate critical awareness of some social values and their manipulation by the media. To this end, we have concentrated on the thematic and figurative values considered from the discursive strategies' perspective used in the corresponding advertisements, in order to describe their value. During the Italian language lessons, the analysis was often conceived in a heuristic way, focusing on the results and then hypothesizing historical causes of a cultural, sociological, political and economic nature.

Nella nostra esperienza didattica della lingua italiana, ci siamo avvalsi spesso di annunci pubblicitari italiani che si sono rivelati utili per comparazioni interculturali; e soprattutto per stimolare la consapevolezza critica di alcuni valori sociali e della loro manipolazione dai media. A tal scopo, ci siamo concentrati sui valori tematici e figurativi considerati a partire dalle strategie discorsive in uso nelle pubblicità corrispondenti, in modo da descrivere la loro valenza. Durante le lezioni di lingua italiana, l'analisi è stata spesso concepita in modo euristico, soffermandoci sui risultati per poi ipotizzare cause storiche di tipo culturale, sociologico, politico ed economico.