La música en el anuncio electoral del PSOE de Castilla y León (2022): ¿marco para un patriotismo progresista?

Abstract

Television ads are of crucial importance in election campaigns. However, there are still few studies focused on analysing the role of music in these spots. This case study aims to analyse the function of music in an electoral advertisement and its contribution to the construction of meanings. Based on the latest contributions of Paul Christiansen in the classification of the emotions evoked by electoral spots, and taking into account other studies of reference in the fields of musicology and political communication, the hypothesis is put forward that the music in this ad contributes to structuring the visual and verbal message, to reinforcing the candidate's leadership and to generating an emotional climate of hope. The comparison of the spot with others from the United States, and its interpretation in the context of the socialist campaign, lead us to qualify this hypothesis and explain how music serves as a transmitter of patriotic feelings. This study allows us to demonstrate the importance of music in constructing emotional narratives in the context of political communication, and to assess some factors that explain the success or failure of such narrations.

Los anuncios televisivos tienen una importancia crucial en las campañas electorales. Sin embargo, aún son pocos los estudios centrados en analizar el papel de la música en estos spots. El objetivo de este estudio de caso es analizar la función de la música en un anuncio electoral y su contribución a la construcción de significados. Partiendo de las últimas aportaciones de Paul Christiansen en la clasificación de las emociones evocadas por los spots electorales, y atendiendo a otros estudios de referencia en el ámbito de la musicología y la comunicación política, se plantea la hipótesis de que la música en este anuncio contribuye a estructurar el mensaje visual y verbal, a reforzar el liderazgo del candidato y a generar un clima emocional de esperanza. La comparación del spot con otros de procedencia norteamericana, y su interpretación en el contexto de la campaña socialista, conducen a matizar esta hipótesis y explicar cómo la música sirve para apoyar la transmisión de sentimientos patrióticos. Este estudio permite demostrar la importancia de la música a la hora de construir narraciones emocionales en el contexto de la comunicación política, y valorar algunos factores que explican el éxito o fracaso de tales narrativas.