[ES] Este trabajo de investigación de corte cuantitativo se basa en un análisis de contenido, mediante
el cual se identificaron elementos utilizados por el gobierno federal en la campaña institucional
de spots “Mover a México”, como rutas de persuasión, formato, enfoque y temas manejados.
El estudio permite identificar los contenidos que conforman el diseño de los spots y los argumentos
que se usan para obtener la atención y conseguir distintos efectos en los receptores. El
estudio identificó el uso de la ruta de persuasión central como predominante dentro de los spots
analizados.
[EN] This quantitative research work is based on a content analysis, through which elements that are
used by the federal government were identified in the institutional campaign of spots “Mover a
México” as the routes of persuasion, the format, approach and issues managed. This study gives the
possibility of identify the contents that make up the design of the spots and the arguments used to
obtain attention and achieve different effects on the receivers. The study identified the use of the
central persuasion route as predominant within the analyzed spots.
