Comunicar el patrimonio cultural en entornos digitales: una comparativa de enfoques ibéricos

Abstract

[ES] En el actual contexto turístico y mediático, los destinos locales están obligados a seleccionar aquellos elementos de su patrimonio, ya sea material o inmaterial, que resulten más destacados o genuinos y que puedan actuar, no únicamente como una atracción turística, sino también como un factor identitario en el que la población autóctona se refleje. Así, el cometido fundamental del presente trabajo consiste en efectuar una instantánea de la comunicación del legado cultural en la Península Ibérica. De manera más específica, se llevó a cabo un análisis de contenido de una muestra representativa de 500 portales web municipales de España, y del universo poblacional de 308 sedes web locales de Portugal. Los resultados obtenidos indican que los elementos patrimoniales más destacados son las edificaciones religiosas, los eventos festivos y la gastronomía, encuadrados desde un punto de vista predominantemente local. Por otro lado, y tras las comparaciones efectuadas gracias al “Indicador de Información sobre Patrimonio Cultural”, es posible afirmar que el discurso que se difunde en ambos países, a nivel digital, es muy similar no solo desde una comparativa ibérica, sino también desde una perspectiva interregional.

[EN] In the current tourist and media context, local destinations are bound to select those elements of their heritage, whether material or immaterial, that are more prominent and genuine, and that can act not only as a tourist attraction, but also as an identity factor in that the local population is reflected. Thus, the fundamental purpose of this study was to carry out a picture of the communication of cultural legacy in the Iberian Peninsula. More specifically, a content analysis of a representative sample of 500 municipal websites in Spain and the universe of 308 local websites in Portugal has been carried out. The results indicate that the most outstanding heritage elements are religious buildings, festive events and gastronomy, framed from a predominantly local point of view. On the other hand, and after the comparisons based on the “Cultural Heritage Information Index”, it is possible to affirm that the discourse disseminated in both countries on a digital level is very similar, and not only from an Iberian comparison, but also from an interregional perspective.