Transparencia paramétrica como respuesta a la opacidad algorítmica: ¿verdadera cura ante el control algorítmico de los mercados digitales?

Abstract

[ES] Con el desarrollo y consolidación de los modelos algorítmicos de selección de contenidos aparece el riesgo evidente de manipulación informativa. A través de sistemas algorítmicos con diferentes grados de inteligencia y mediante tácticas persuasivas que explotan las debilidades cognitivas humanas, los mercados digitales avanzan hacia un escenario donde el consumidor queda relegado del centro de toma de decisiones. El trabajo explora las respuestas legislativas dadas a nivel de la unión a esta importante problemática, planteando críticamente si realmente un nivel mínimo de transparencia servirá para conjurar el riesgo de posverdad. [EN] The development of algorithmic-based content selection models has given rise to significant risks regarding information manipulation. Digital markets are evolving towards a new functional paradigm where consumers are gradually marginalised in the decision-making processes. This shift has been precipitated by the generalised deployment of algorithmic systems with varying degrees of intelligence and persuasive tactics that capitalise on human cognitive vulnerabilities. The study examines the main legislative answers formulated at the European Union level as regards to this relevant issue, questioning the efficacy of stablishing a minimum level of transparency as the main toll in averting the risk of post-truth scenarios.