A Review of Studies on Generation Z's Perceptions of China's Image in Spain in the Social Media

Abstract

[ES] En un ecosistema digital cada vez más marcado por los datos y las plataformas digitales, la comunicación internacional sobre China ha experimentado transformaciones que están reconfigurando la imagen del país entre la Generación Z en España. Este estudio realiza una revisión bibliográfica integradora desde una perspectiva interdisciplinar, basada en la Comunicación, la Sociología y las Relaciones Internacionales, para analizar el estado de la cuestión de los mecanismos de recepción y resignificación de las representaciones de China entre jóvenes españoles. Los resultados revelan una tensión crítica. En tanto en cuanto las plataformas de vídeo corto, como TikTok, se consolidan como canales hegemónicos de interacción intercultural, las representaciones de símbolos chinos tienden a ser fragmentarias y descontextualizadas, y con frecuencia quedan sujetas a estereotipos amplificados por algoritmos. Asimismo, se constata que el bagaje cultural local y el escepticismo estructural de los nativos digitales españoles actúan como filtros cognitivos que intensifican fenómenos como el denominado “descuento cultural”. La revisión concluye subrayando la necesidad de incorporar una perspectiva centrada en la audiencia, desarrollada en los estudios de recepción, para recalibrar las estrategias de diplomacia digital hacia una mayor precisión, sensibilidad contextual y autenticidad en el ámbito europeo [EN] In a digital ecosystem increasingly driven by data and digital platforms, international communication about China is being reshaped in ways that influence how China's national image is formed among Generation Z in Spain. This study conducts an integrative literature review from interdisciplinary perspective, integrating Communication Studies, Sociology, and International Relations, to examine how Spanish youth interpret and reinterpret mediated representations of China. The review identifies a clear tension: while short-video platforms such as TikTok have become key venues for intercultural encounters, portrayals of Chinese cultural symbols are often fragmented, decontextualized, and prone to algorithmically amplified stereotyping. In addition, local cultural backgrounds and a form of structural skepticism among Spanish digital natives act as cognitive filters that intensify processes such as cultural discount, thereby constraining the effectiveness of institutionled soft power. The review concludes by underscoring the value of an audience-centered perspective informed by reception studies and calls for digital diplomacy strategies in Europe that are more targeted, context-sensitive, and authenticity-oriented. [CH] 在数字生态系统加速数据化与平台化的背景下,围绕中国的国际传播正在发生转 型,并影响中国形象在西班牙 Z 世代中的建构。本研究采用跨学科视角,融合传播学、社会 学与国际关系,开展整合性文献综述,以分析西班牙青年对中国相关表征的接收与再意义化 机制。研究结果揭示出一种关键张力:一方面,以TikTok 为代表的短视频平台已成为跨文 化互动的重要渠道;另一方面,中国文化符号的呈现却趋于碎片化与去语境化,并伴随算法 驱动的刻板化过程。此外,研究还发现,地方文化背景以及西班牙数字原住民的结构性怀疑 作为认知过滤器,会强化“文化折扣”等现象,从而限制制度性软实力的效能。综述最后强 调,有必要纳入受众视角,以重新校准数字外交策略,使其在欧洲语境下更具精准性、情境 敏感性与真实性。