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00925njm 22002777a 4500 dc Ceruelo Ruiz, Cristina author Gutiérrez Arranz, Ana María author 2003 [ES]¿Qué tipo de publicidad es la más eficaz? Ésta se podría considerar como la pregunta que todas las empresas se realizan a la hora de planificar una campaña publicitaria. El objetivo que se plantea el presente trabajo es éste precisamente, estudiar en qué situaciones es más eficaz utilizar un estilo publicitario u otro. En concreto nos centramos en dos tipos de ejecución, la informativa y la emocional. Hasta ahora la actuación de estos dos estilos publicitarios sobre las respuestas del consumidor ha sido estudiada de manera separada y es en este trabajo, de carácter exploratorio, donde se intenta llenar este vacío en la investigación. Las principales variables a destacar son la credibilidad de los anuncios, la actitud hacia los mismos y las emociones evocadas por la publicidad. [EN]What type of advertising is most effective? This could be considered as the question that all companies are made when planning an advertising campaign. The objective of this work raises is this precisely, consider in what situations is more efficient to use an advertising style or another. In particular we focus on two types of enforcement, the information and the emotional. So far the performance of these two styles of advertising on consumer responses has been studied separately and in this work, exploratory, where attempts to fill this gap in research. The main variables to highlight is the credibility of the advertisements, attitudes towards them and the emotions evoked by advertising. Ceruelo Ruiz, C., y Gutiérrez Arranz, A. Mª. (2003). Eficacia de la Publicidad Emocional. Un Estudio Comparativo entre la Ejecución de Tipo Emocional e Informativa. Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas, 09/03. Consultado el 21 de mayo de 2010, desde http://www.eco.uva.es/empresa/uploads/dt_09_03.pdf. http://hdl.handle.net/10366/75262 Publicidad informativa Publicidad emocional Emociones Actitud hacia el anuncio Actitud hacia la marca Credibilidad de los anuncios Advertising Information Emotional Advertising Emotions Attitude toward ad Attitude toward the brand Ad Credibility Eficacia de la Publicidad Emocional. Un Estudio Comparativo entre la Ejecución de Tipo Emocional e Informativa