Impacto y alcance de la publicidad en empresas de Salamanca: un análisis de su notoriedad

Abstract

[ES] El objetivo de este trabajo fin de grado (TFG) es analizar la notoriedad publicitaria de las empresas salmantinas en los diferentes medios de comunicación locales, para ello se ha llevado a cabo una investigación durante un mes y al finalizar se ha realizado una comparativa entre el coste de las campañas publicitarias efectuadas por parte de las empresas de la ciudad en radio, prensa, prensa digital y publicidad exterior, comparándolo con el efecto que han generado dichos anuncios en la mente de los consumidores, obteniendo los consecuentes resultados, es decir, si han conseguido permanecer en la memoria e influir en las decisiones de compra o si por el contrario, han pasado desapercibidos y la inversión realizada en publicidad ha sido en vano. Además, a lo largo de este trabajo también se estudiará con mayor detenimiento el término de notoriedad publicitaria, pasando por los factores que participan en su construcción para llegar a una visión práctica de cómo influye en las decisiones de compra del público objetivo, comprendiendo cómo este concepto se ha acabado convirtiendo en uno de los pilares fundamentales en las estrategias de marketing que las grandes empresas implementan en la creación de una marca fuerte y reconocida por el mercado.