“La Cereza de la Sierra de Francia”. Estrategia de Imitación

Abstract

[ES] A través del estudio del producto local, así como de la estructura empresarial que desa-rrolla su actividad comercial, se propone un Plan Estratégico basado en la “Imitación”. Se analiza a competidores de proximidad, así como acciones y actuaciones para buscar un fin económico sostenible, valores sociales y naturales que puedan generar valor territorial y riqueza empre-sarial. La “Marca de lugar” y las acciones de Marketing localizadas tienen mayor probabilidad de éxito como elementos de cohesión entre el proyecto inicial y otros asociados. La creatividad sirve para desarrollar y consolidar el proyecto inicial para salir de la zona de confort. La inno-vación tecnología no es prioritaria en zonas que decayeron en su inicial desarrollo, si bien puede servir como inyección para generar valor territorial y empresarial con proyectos de I + D + i. [EN] Through the study of the local product, as well as the business structure that develops its commercial activity, it´s proposed a Strategic Plan based on "Imitation". The proximity compet-itors are analysing, as well as actions and actions to seek a sustainable economic purpose, social and natural values that can generate territorial value and business wealth. “Place branding" and localised marketing actions are more likely to be successful as elements of cohesion between the initial project and other partners. Creativity serves to develop and consolidate the initial project to get out of the comfort zone. Technological innovation is not a priority in areas that have declined in their initial development, although it can serve as an injection to generate ter-ritorial and business value with R&D&I projects.