Informative reels on Instagram in the face of new ways of reporting to attract new audiences

Abstract

[EN]In recent years, the current media ecosystem has been transformed owing to the adaptation to digital media, affecting all genres and audiovisual formats. As a result, from the point of view of participation, the viewer-user has acquired an unprecedented protagonism owing to the possibility now offered by social networks. The informative genre, far from turning its back on this reality, has allied itself with it and is exploring new ways of reaching audiences, and one of the latest trends has to do with informative television channels and the use of Instagram reels. This research focuses on the case of RTVE Noticias (@rtvenoticias), with the purpose of analyzing the use and communication strategy that they make of Instagram reels on this platform, precisely because it is the feature that has achieved more popularity of late. The findings show that RTVE Noticias does not currently have a clear strategy when it comes to informing through this medium, which translates into content being reused from other media without really taking advantage of the narrative potential of the network, resulting in low interaction with followers. The main results obtained allow us to continue a rich academic debate related to the media’s use of social networks from the perspective of information and consump-tion, mainly among the youngest users. [ES] El actual ecosistema mediático se ha visto transformado en los últimos años debido a la adaptación al soporte digital, afectando a todos los géneros y formatos audiovisuales. Como consecuencia, el espectador-usuario ha adquirido un protagonismo sin precedentes, debido a la posibilidad que le brindan ahora las redes sociales desde el punto de vista de la participación. El género informativo, lejos de darle la espalda a esta realidad, se ha aliado con ella y explora nuevas formas de llegar a su público. Una de las últimas tendencias es la apuesta que han hecho algunos canales de televisión informativos por la utilización de los reels de Instagram. Esta investigación se centra en el caso de RTVE Noticias (@rtve-noticias), con el fin de analizar el uso y la estrategia de comunicación que hace el ente público de los reels en esta red social, precisamente al tratarse de la sección que más popularidad ha alcanzado últimamente. A este respecto se concluye que RTVE Noticias, por el momento no tiene una estrategia clara a la hora de informar a través de este medio, y este hecho se traduce en contenidos reutilizados de otros medios sin un verdadero aprovechamiento del potencial narrativo de la red, que tiene como consecuencia una baja interacción por parte de sus seguidores. Los principales resultados aquí obtenidos permiten continuar un rico debate académico relacionado con la utilización de las redes sociales por parte de los medios de comunicación, desde la perspectiva informativa y de consumo, principalmente entre los más jóvenes.