Marcas de distribuidor y valor de marca

Abstract

En la última década, se ha asistido a una revolución en lo que se conoce por “marcas de distribuidor”. Si hace diez años eran conocidas como marcas de poca calidad o simples imitadoras, las inversiones en desarrollo de productos, el lanzamiento de distintas marcas de distribuidor y una gestión más estratégica de dichas marcas por parte de los distribuidores han contribuido al importante crecimiento de las marcas de distribuidor en un contexto global. Los datos de mercado revelan más claramente dicha realidad - las marcas de distribuidor tienen una cuota de mercado de más del 40% en algunos países europeos y un 22% en los Estados Unidos (PLMA - Private Label Manufacturers Association). El marketing centrado en las marcas de distribuidor es un fenómeno que interesa y preocupa a académicos, distribuidor, fabricantes y anunciantes entre otros.