TY  - JOUR 
AU  - Mayorga Escalada, Santiago
AU  - Pedrero Esteban, Luis Miguel
PY  - 2015
SN  - 2172-9077
UR  - http://hdl.handle.net/10366/142530
AB  - La identidad de una institución o empresa constituye la base argumental sobre la que articula su actividad y pretende ser percibida por su público, un objetivo para el que resulta imprescindible la construcción de una imagen de marca. En esta...
AB  - The identity of an institution or company is the based to its activity and to the perception by the public, a purpose for which it is essential the building a brand image. This communication describes and analyzes how the positioning and branding of...
LA  - spa
PB  - Ediciones Universidad de Salamanca (España)
KW  - Comunicación
KW  - Communication
TI  - El deporte como herramienta estratégica en la construcción de la marca Canal + España
T2  - The sport as a strategic tool in the construction of the Canal + Spain brand
ER  -