Los jóvenes se sumergen en Instagram. Un estudio desde la perspectiva de los usos y gratificaciones

Abstract

[ES] La presente investigación se desarrolló en el marco de los usos y gratificaciones. El objetivo era conocer los motivos de uso de Instagram y el papel de las diferencias individuales en relación con la frecuencia, el tiempo de uso y la intrusión de Instagram. Para ello, se llevó a cabo una encuesta online en la que participaron 401 personas de entre 18 y 36 años (73.1% mujeres) residentes en España. El cuestionario diseñado contenía varias escalas para medir los motivos de uso de Instagram y otras medidas de diferencias individuales (autoestima, comparación social y envidia). Los resultados indicaron que las principales razones para utilizar Instagram eran la interacción social, la creatividad y la documentación. Además, las personas con mayores niveles de autoestima, comparación social y envidia utilizaban esta red para autopromocionarse. En este estudio, las redes sociales se concibieron como entornos importantes para la comunicación interpersonal, concluyéndose que los motivos de uso diferían en función del contexto cultural y los rasgos psicológicos individuales.

[EN] This research was developed within the framework of the uses and gratifications. The goal was to understand the reasons for Instagram usage and the role of individual differences in relation to Instagram frequency, usage time and intrusion. For this, an online survey was carried out in which participated 401 people between 18 and 36 years old (73,1% women) residing in Spain. The designed questionnaire contained several scales to measure the reasons for using Instagram and other measures of individual differences (self-esteem, social comparison and envy). The results indicated that the main reasons for using Instagram are social interaction, creativity and documentation. In addition, people with higher levels of self-esteem, social comparison and envy, used this network to promote themselves. In this study social networks were conceived as important environments for interpersonal communication, concluding that the motives of use differed depending on the cultural context and individual psychological features.