Régimen jurídico de la publicidad comparativa y nuevos planteamientos en el Anteproyecto de Código Mercantil

Abstract

[ES]El presente trabajo analiza el régimen jurídico de la publicidad comparativa en España a partir de una caracterización jurídica del individuo, además de como persona y ciudadano, como consumidor, y de las posibilidades de algunos avances tecnológicos como fuente de comunicación publicitaria, ambas ideas como premisas axiomáticas de la obra; estudiando los textos regulatorios vigentes y potenciales nacionales y de la UE, así como sus interpretaciones a la hora de resolver conflictos, como guiones estructurales de la investigación.

[EN] This piece analyzes the legal order in relation to the comparative advertising in Spain, starting with a legal characterization of the individual not only as a person and as a citizen, but also as a consumer, and the possibilities given by some technological developments as a source for the advertising communications, both ideas as an axiomatic premise of this piece. Studyng all the current legislation and legislation-to-come, both at national and at EU levels, and the interpretations given when needed in order to resolve conflicts, as structural guides of the research.