El sexismo verbal y visual en el ámbito publicitario

Abstract

[ES]El sexismo lingüístico y sus diferentes manifestaciones han generado numerosas controversias a lo largo de su historia hasta el punto de cuestionar si nuestra lengua es realmente sexista o se trata de algo que va más allá. En este trabajo se procederá a explicar en qué consisten los usos verbales sexistas de la manera más exhaustiva que el espacio del que disponemos nos permite para poder distinguir entre los usos que sí implican desigualdad para uno de los sexos y los que no suponen un uso sexista del lenguaje. Para ello se abordarán las principales premisas señaladas por las guías de lenguaje no sexista, analizando de forma crítica la manera en que estas juzgan a la propia lengua de sexista sin tener en cuenta el trasfondo social e ideológico que subyace al uso que los hablantes hacen de ella. Por tanto, dejaremos de lado la conclusión errónea que de ellas extraen las guías mencionadas para quedarnos únicamente con los aspectos verídicos señalados por dichas premisas y en los cuales nos apoyaremos para defender el carácter no sexista de la lengua y distinguir así entre los conceptos de sexismo lingüístico y sexismo social.