"Espelho, espelho meu": O consumo na indústria da beleza em São Paulo (Capital) e seus impactos no comportamiento e nos estereótipos das mulheres

Abstract

[PT] A presente investigação parte do ponto de vista das dificuldades que as mulheres encontram em suas vidas em função do que explicamos ao longo do trabalho e chamamos de “Sociedade do Consumo”. Destacamos a obsessão com a aparência, as diferenças culturais e o quão nocivo pode ser este comportamento a uma sociedade. Utilizamos os métodos de pesquisa de etnografia, observação, observação participante, entrevistas semiestruturadas e entrevistas em profundidade de casos específicos. Nesta tese doutoral discutimos além das considerações iniciais da investigação onde explicamos toda a estrutura do trabalho, o contexto histórico da problemática proposta, também fazemos um sincretismo conceitual entre Gênero, Antropologia Urbana e Comportamento de Consumo a partir da Abordagem feita por Phillip Kotler, seguido do raciocínio da Pirâmide das necessidades de Maslow, a fim de compreender os fenômenos do comportamento de consumo e suas consequências onde nos preparamos para a parte etnográfica da pesquisa, que ocorreu na cidade de São Paulo onde analisamos os contrastes sociais entre periferia e bairros nobres da cidade.

[ES] La presente investigación parte del punto de vista de las dificultades que las mujeres enfrentan en su vida en términos de lo que hemos explicado a lo largo del trabajo y lo que llamamos "la sociedad de consumo". Destacamos la obsesión por la apariencia, las diferencias culturales y lo perjudicial que puede ser para una sociedad. Utilizamos métodos etnográficos de investigación, la observación, la observación participante, entrevistas semiestructuradas y entrevistas en profundidad de casos específicos. En esta tesis doctoral se ha discutido además de las consideraciones iniciales de la investigación, donde explicamos toda el estructura del trabajo, el contexto histórico de la problemática propuesta, también hacemos un sincretismo conceptual entre Género, Antropología Urbana y Comportamiento de Consumo a partir del abordaje hecha por Phillip Kotler, seguido del raciocinio de la Pirámide de las necesidades de Maslow, con el fin de comprender los fenómenos del comportamiento de consumo y sus consecuencias. Así nos preparamos para la parte etnográfica de la pesquisa, que ocurrió en la ciudad de São Paulo (Brasil) donde analizamos los contrastes sociales entre periferia y barrios nobles de la ciudad.

[EN] This research starts from the point of view of the difficulties that women encounter in their lives in relation to the "consumer society", which we will explain more ahead in this paper. We highlight the obsession with appearance, cultural differences and how harmful those can be to a society. We use ethnographic, observation, participant observation, semi-structured interviews and in-depth interviews of specific cases as research methods. In this doctoral thesis, we discuss beyond the initial research findings and the historical context of the problematics proposed, but also the conceptual syncretism between Gender, Urban Anthropology and Consumer Behavior from the approach taken by Phillip Kotler, followed the reasoning of the Pyramid of Maslow's needs, for better understanding the consumer behavior phenomena and their consequences while preparing for the ethnographic at the city of São Paulo (Brasil) where we analised the social contrasts between periphery and noble neighborhoods of the city.