¿Cómo convencer con mensajes testimoniales para dejar de fumar? Efectos de la voz narrativa y la similitud demográfica en función del sexo en la intención de dejar de fumar, expectativas de auto-eficacia y de eficacia de la respuesta preventiva

Abstract

[ES] El consumo de tabaco provoca múltiples enfermedades y más de cincuenta mil muertes al año en España. Actualmente, una de las estrategias que más se están utilizando en el ámbito de la salud es el uso de mensajes narrativos. Por ello, se plantea el presente estudio para comprobar qué efectos tienen determinados atributos de los mensajes narrativos de prevención del tabaquismo para reforzar el deseo de dejar de fumar, incrementar las expectativas de auto-eficacia y la confianza en la eficacia de la respuesta preventiva. Los atributos que se tuvieron en cuenta fueron la voz narrativa (primera persona versus tercera persona) y la similitud entre el protagonista de la narración y la audiencia en términos demográficos en función del sexo. Para ello se llevó a cabo una investigación experimental en la cual participaron un total de 127 fumadores habituales. Se crearon cuatro narraciones en formato de audio sobre exfumadores (hombre + primera persona; hombre + tercera persona; mujer + primera persona; mujer + tercera persona) y se distribuyeron aleatoriamente a una muestra de fumadores habituales. Se observó que la voz narrativa en primera persona favorecía el recuerdo de los detalles de la narración y la intención de dejar de fumar. No se encontraron resultados significativos en la similitud con el protagonista. Finalmente, se llevaron a cabo análisis mediacionales y se descubrió que el transporte narrativo y la identificación reducían la reactancia y producían efectos directos y totales en las variables dependientes.