El papel de los influencers en la creación y reproducción del estereotipo de belleza femenina en Instagram

Abstract

[ES] Las redes sociales tienen una gran presencia en la sociedad contemporánea, afectando incluso a cómo percibimos los cánones de belleza, y a la creación y mantenimiento de estereotipos. Este trabajo se centra en analizar en qué medida las publicaciones de algunos los influencers más destacados de Instagram influyen en la creación y perpetuación del canon de belleza tradicional y de los estereotipos de género. Para ello, se ha utilizado una metodología mixta, formada por un análisis de contenido cualitativo de 240 publicaciones y una encuesta en línea (N = 509 personas) como herramientas con las que observar los cánones de belleza representados en las publicaciones compartidas por los usuarios en las redes sociales. Los resultados indicaron, entre otros aspectos, que las cuentas de influencers reconocidas contribuyen a difundir y mantener el estereotipo de belleza tradicional. Esta investigación pone de relieve la importancia de realizar un uso correcto de las redes sociales.

[EN] Social media has a strong presence in contemporary society, even affecting how we perceive beauty standards and the creation and maintenance of certain stereotypes. This study focuses on analysing the extent to which the posts of some of the most prominent Instagram influencers shape the creation and perpetuation of traditional beauty and gender standards. To do so, a mixed methodology was used, consisting of a qualitative content analysis of 240 posts and an online survey (N = 509 people) as tools with which to observe the beauty standards represented in the posts shared by users on social media. The results showed, among other things, that the accounts of well-known influencers contribute to the spread and maintenance of the traditional beauty standard. This research highlights the importance of using social media correctly.