Objetivos: revisar la evidencia publicada sobre la eficacia de cosméticos anticelulíticos,
antialopécicos y antienvejecimiento. Además, se analizarán los recursos publicitarios
con que se anuncian los productos cosméticos.
Métodos: mediante búsqueda bibliográfica en Medline se seleccionaron artículos de
revisión sistemática o metaanálisis preferentemente, seguidos de revisiones y ensayos
clínicos. Se incluyeron resultados publicados hasta 2016. Se seleccionaron para su
análisis nueve anuncios publicitarios de cosméticos.
Resultados : sobre los cosméticos antienvejecimiento no existe ninguna revisión
sistemática de calidad. Sobre la eficacia antienvejecimiento del retinol se han publicado
siete ensayos clínicos cuyos resultados son positivos. Sobre los cosméticos
antialopécicos se han publicado una revisión sistemática y una guía de práctica clínica
que concluyen que el único ingrediente cosmético eficaz es el minoxidil. Sobre los
cosméticos anticelulíticos se han publicado dos revisiones sistemáticas y un
metaanálisis que concluyen que ningún ingrediente cosmético tiene eficacia
anticelulítica. La manipulación de imágenes y el empleo de lenguaje ambiguo y
seudocientífico son los principales recursos publicitarios empleados en los anuncios
seleccionados.
Conclusiones: existe una falta de evidencia publicada sobre la eficacia de muchos de
los productos cosméticos. Se comercializan avalados por estudios de mayor calidad en
base a su seguridad que a su eficacia. No obstante, algunos de ellos, como el retinol o el
minoxidil, sí han demostrado tener efecto. Es difícil para el consumidor distinguir qué
productos son realmente eficaces, dado que la línea entre el recurso publicitario y el
engaño es cruzada con frecuencia.
