La implantación comercial de una multinacional: el caso de Renault en España (1908-1951)

Abstract

[ES] l artículo analiza el proceso de implantación comercial de Renault en España entre 1908 y 1951, examinando la evolución de su red de distribución, la organización de la venta y el servicio posventa, así como las estrategias adoptadas para consolidar la presencia de la marca en un mercado nacional caracterizado por fuertes limitaciones institucionales, económicas y tecnológicas. A través del estudio de la Sociedad Anónima Española de Automóviles Renault (SAEAR), se muestra cómo la filial desempeñó un papel fundamental en la expansión de la empresa matriz francesa y en la articulación de un sistema comercial capaz de adaptarse a los ciclos políticos y económicos de la España del primer tercio del siglo XX.