O impacto do body positive e das digitais influencers no instagram sobre o consumo simbólico de moda íntima feminina no nordeste brasileiro

Abstract

[PT] A presente tese analisa o impacto da influência digital não ocidentalizada de influencers nordestinas do Instagram no consumo simbólico de moda íntima feminina na perspectiva body positive (BoPo) no Nordeste brasileiro, objetivando compreender como essa mediação ressignifica o produto enquanto tenciona o empoderamento corporal com a potencial reprodução de desigualdades de gênero, tamanho, raça, idade e classe. A investigação adota uma metodologia de etnografia digital com abordagem antropológica, complementada pela triangulação de dados sociológicos e econômicos, e analisa as estratégias de conteúdo e mercado de três marcas nordestinas de lingerie (Starjane lingerie, Del Rayssa intimates, Excelência lingerie), localizadas em diferentes polos confeccionistas. Os resultados demonstram que o discurso body positive ressignifica o valor simbólico da lingerie, transformando-a de objeto de desejo heteronormativo em instrumento de afirmação identitária e autoaceitação, um potente vetor de estilo de vida (Appadurai, 1988). Contudo, essa ressignificação revela a rápida mercantilização da diversidade e os limites da resistência no ambiente digital. As marcas operam em um espectro que varia da apropriação ativista (Starjane lingerie, que falhou por baixa lucratividade e cedeu ao mercado) à instrumentalização pura (Del Rayssa intimates, que silencia a aceitação corporal para focar no empoderamento econômico das revendedoras). A Excelência lingerie, ao utilizar o tokenismo para corpos plus size e 60+ (Goffman, 1963) e priorizar modelos de estereótipos europeizados, confirma a persistente pressão estética hegemônica e a reprodução parcial de lógicas de mercado que excluem corpos periféricos (Bourdieu, 1986). A tese conclui que o principal nó górdio do fenômeno reside na contradição irresolúvel entre o valor simbólico de libertação e autoaceitação veiculado online e a condição material de produção da mercadoria. O empoderamento estético da consumidora final coexiste com as relações de produção capitalistas tradicionais e, por vezes, exploratórias (Harvey, 2014) nos polos confeccionistas nordestinos, expondo os limites da "resistência" quando esta é cooptada pelo imperativo da lucratividade (Han, 2015), e revelando que a luta por reconhecimento (Honneth, 2003) no campo da imagem não garante a equidade na base econômica.

[ES] Esta tesis analiza el impacto de la influencia digital no occidentalizada de influencers de Instagram del noreste de Brasil en el consumo simbólico de lencería femenina desde una perspectiva de aceptación corporal (BoPo) en dicha región. El objetivo es comprender cómo esta mediación redefine el producto, al tiempo que cuestiona el empoderamiento corporal y la posible reproducción de desigualdades de género, talla, raza, edad y clase. La investigación adopta una metodología de etnografía digital con enfoque antropológico, complementada con la triangulación de datos sociológicos y económicos, y analiza el contenido y las estrategias de mercado de tres marcas de lencería del noreste (Starjane, Del Rayssa y Excelência Lingerie), ubicadas en diferentes centros de producción textil. Los resultados demuestran que el discurso de aceptación corporal redefine el valor simbólico de la lencería, transformándola de un objeto de deseo heteronormativo en un instrumento de afirmación de la identidad y autoaceptación, un poderoso vector de estilo de vida (Appadurai, 1988). Sin embargo, esta reinterpretación revela la rápida mercantilización de la diversidad y los límites de la resistencia en el entorno digital. Las marcas operan en un espectro que va desde la apropiación activista (Starjane, que fracasó por su baja rentabilidad y sucumbió al mercado) hasta la pura instrumentalización (Del Rayssa, que silencia la aceptación corporal para centrarse en el empoderamiento económico de las revendedoras). Excelência lingerie, al utilizar el simbolismo simbólico para tallas grandes y cuerpos mayores de 60 años (Goffman, 1963) y priorizar modelos estereotipados europeizados, confirma la persistente presión estética hegemónica y la reproducción parcial de lógicas de mercado que excluyen los cuerpos periféricos (Bourdieu, 1986). La tesis concluye que el principal problema del fenómeno reside en la contradicción irresoluble entre el valor simbólico de la liberación y la autoaceptación transmitido en línea y las condiciones materiales de la producción mercantil. El empoderamiento estético del consumidor final coexiste con relaciones de producción capitalistas tradicionales y, en ocasiones, explotadoras (Harvey, 2014) en los centros de fabricación de prendas de vestir del noreste de Estados Unidos, lo que pone de manifiesto los límites de la «resistencia» cuando esta se ve cooptada por el imperativo de la rentabilidad (Han, 2015) y revela que la lucha por el reconocimiento (Honneth, 2003) en el ámbito de la imagen no garantiza la equidad en la base económica.

[EN] This thesis analyzes the impact of the non-Westernized digital influence of Northeastern Brazilian Instagram influencers on the symbolic consumption of women's intimate apparel from a body positive (BoPo) perspective in Northeast Brazil. The aim is to understand how this mediation redefines the product while challenging bodily empowerment with the potential reproduction of inequalities related to gender, size, race, age, and class. The research adopts a digital ethnography methodology with an anthropological approach, complemented by the triangulation of sociological and economic data, and analyzes the content and market strategies of three Northeastern lingerie brands (Starjane lingerie, Del Rayssa intimates, Excelência lingerie), located in different garment manufacturing hubs. The results demonstrate that the body positive discourse redefines the symbolic value of lingerie, transforming it from an object of heteronormative desire into an instrument of identity affirmation and self-acceptance, a powerful lifestyle vector (Appadurai, 1988). However, this redefinition reveals the rapid commodification of diversity and the limits of resistance in the digital environment. The brands operate on a spectrum ranging from activist appropriation (Starjane lingerie, which failed due to low profitability and succumbed to the market) to pure instrumentalization (Del Rayssa intimates, which silences body acceptance to focus on the economic empowerment of resellers). Excelência lingerie, by using tokenism for plus-size and 60+ bodies (Goffman, 1963) and prioritizing Europeanized stereotype models, confirms the persistent hegemonic aesthetic pressure and the partial reproduction of market logics that exclude peripheral bodies (Bourdieu, 1986). The thesis concludes that the main Gordian knot of the phenomenon lies in the irresolvable contradiction between the symbolic value of liberation and self-acceptance conveyed online and the material conditions of commodity production. The aesthetic empowerment of the end consumer coexists with traditional and sometimes exploitative capitalist production relations (Harvey, 2014) in the northeastern garment manufacturing hubs, exposing the limits of "resistance" when it is co-opted by the imperative of profitability (Han, 2015), and revealing that the struggle for recognition (Honneth, 2003) in the field of image does not guarantee equity at the economic base.