The impact of the English language as a persuasive strategy in Spanish advertising

Abstract

La lingüística es una disciplina enfocada en el análisis del lenguaje humano y es esencial para la publicidad, la cual utiliza el lenguaje, entre otros recursos multimodales, para comunicar y persuadir a los consumidores. El discurso publicitario se centra en la persuasión lingüística para lograr sus objetivos, destacando por sus diversas técnicas. Además, se añade el uso de idiomas extranjeros, centrándose en la lengua inglesa, como un elemento de efectividad persuasiva. El inglés se destaca en la publicidad debido a su versatilidad lingüística y reconocimiento global. La lengua inglesa es una excelente opción para la publicidad debido a su capacidad de generar mensajes persuasivos. Y sobre el término de lengua global, Crystal afirma que un idioma se convierte en global cuando es reconocido en todos los países, un fenómeno impulsado por el poder militar, político, económico y social. El inglés, gracias a la globalización, se ha consolidado como el idioma internacional más significativo y utilizado. Con el crecimiento de la industria y los negocios, el inglés se ha convertido en la lengua franca de la comunicación comercial internacional. En España, a pesar de que la competencia en inglés es limitada, su uso en publicidad se ha incrementado para alcanzar una imagen internacional y competir globalmente. Finalmente, se incorpora un análisis que se centra en la presencia del inglés en la publicidad española entre 2011 y 2024, centrándose en anuncios de moda, belleza, aerolíneas y comunicaciones. Y se destacan los fenómenos lingüísticos de code-switching y code-mixing, así como la presencia de anglicismos. Estos fenómenos reflejan la globalización de los mercados actuales y buscan conectarse con audiencias más amplias

Linguistics is a discipline focused on analyzing human language and is essential to advertising, which uses language, among other multimodal resources, to communicate and persuade consumers. Advertising discourse focuses on linguistic persuasion to achieve its objectives, and is remarkable for its diverse techniques. In addition, the use of foreign languages is added, focusing on English, as an element of persuasive effectiveness. English stands out in advertising due to its linguistic flexibility and global recognition. The English language is an excellent choice for advertising because of its ability to generate persuasive messages. And on the term global language, Crystal states that a language becomes global when it is recognized in all countries, a phenomenon driven by military, political, economic, and social power. English, as a result of globalization, has established itself as the most significant and widely used international language. With industry and business growth, English has become the lingua franca of international business communication. In Spain, although competence in English is limited, its use in advertising has increased to achieve an international image and compete globally. Finally, an analysis is included that focuses on the presence of English in Spanish advertisements between 2011 and 2024, focusing on fashion, beauty, airline, and communications advertisements. It highlights the linguistic phenomena of code-switching and code-mixing, as well as the presence of anglicisms. These phenomena reflect the globalization of today’s markets and seek to connect with wider audiences.