Roles de género en el Tardofranquismo y la Transición a través de la publicidad

Abstract

[ES] La presente investigación pretende abordar en qué medida la publicidad sirvió como instrumento de representación o reforzamiento de las masculinidades y feminidades españolas durante el Tardofranquismo y la Transición. Para ello, se recurre al análisis de una muestra de anuncios emitidos en Televisión Española (TVE) entre 1972 y 1977, poniendo el foco sobre todo en los roles atribuidos a hombres y mujeres en el discurso publicitario. [EN] This research aims to explore the extent to which advertising served as a tool for representing or reinforcing Spanish masculinities and femininities during the Late Francoism and the Transition. To this end, it analyzes a sample of advertisements broadcast on Televisión Española (TVE) between 1972 and 1977, focusing primarily on the roles assigned to men and women in advertising discourse.