[ES]Este estudio analiza cómo la apropiación cultural y la interacción comunicacional inciden en el fortalecimiento de las
Industrias Culturales y Creativas (ICC) en la ciudad de Ibarra, Ecuador. A través de un enfoque cualitativo y un diseño
teórico-descriptivo, se recopilaron datos mediante entrevistas semiestructuradas, análisis documental y la técnica participativa
Phillips 66, con la participación de actores culturales clave y jóvenes locales. Los resultados evidencian una
identidad cultural fragmentada, escasa apropiación simbólica por parte de la juventud y una débil articulación entre
instituciones, medios de comunicación y gestores culturales. Aunque existen iniciativas culturales, estas no conforman
un ecosistema sostenible ni articulado. Se concluye que el diseño de una estrategia comunicacional integral, orientada
a la juventud y al fortalecimiento de la identidad local, puede mejorar la visibilidad, sostenibilidad e impacto de las ICC.
Asimismo, se destaca la necesidad de políticas públicas que reconozcan a las industrias culturales como motores del
desarrollo territorial y como agentes de transformación social en ciudades intermedias.
[EN]This study analyzes how cultural appropriation and communicational interaction influence the development of Cultural and Creative Industries (CCI) in the city of Ibarra, Ecuador. Using a qualitative, theoretical-descriptive design, data were collected through semi-structured interviews, document analysis, and the participatory Phillips 66 technique, involving key cultural actors and local youth. Findings reveal a fragmented cultural identity, weak symbolic appropriation among young people, and limited coordination among institutions, media, and cultural managers. Although several initiatives exist, they do not form a cohesive or sustainable cultural ecosystem. The research concludes that implementing a comprehensive communication strategy—focused on youth engagement and identity reinforcement—could improve the visibility, sustainability, and impact of CCI. The study also highlights the need for public policies that recognize cultural industries as drivers of territorial development and agents of social transformation in intermediate cities.
