La traducción publicitaria y transcreación en páginas web: un análisis de la labor de traducción realizada en Amazon

Abstract

El comercio online aumenta en 2020 debido al confinamiento y con ello crece la necesidad de adaptación de los contenidos publicitarios a otros idiomas. El objetivo de este trabajo es averiguar cómo se lleva a cabo la traducción en Amazon. Para lograrlo, se hace un recorrido teórico desde la traducción publicitaria y la traducción creativa, pasando por la traducción automática y la posedición, para llegar al SEO u optimización en buscadores y la localización. Se analiza al equipo de traductores y a Amazon Translate, traductor automático neuronal. Mediante una encuesta, se recopila el grado de conocimiento y la opinión sobre el tema. La mayoría de los encuestados cree que la traducción profesional mejoraría la imagen y las ventas de Amazon. El análisis de distintos mensajes publicitarios indica que la corporación utiliza traducción automática para las páginas de detalle, reseñas y campañas publicitarias, donde se encuentran diversos errores, y posedición para las interfaces de usuario como Amazon Fashion.