Traducción publicitaria: relación de las estrategias traductológicas para las campañas publicitarias según el grado de internacionalización de las marcas

Abstract

Las marcas de refrescos y cervezas pueden parecer casi idénticas, con el mismo tipo de receptor y objetivos publicitarios. Sin embargo, la publicidad creada y su traducción no son lo mismo. Marcas internacionales como Coca-Cola o Fuze Tea recurren al arte o a sensaciones universales para la producción de sus anuncios, facilitando así su traducción y expansión internacional. Por otro lado, las marcas de cerveza como Estrella Damm transmiten un alto grado cultural y no adaptan la publicidad a la cultura receptora, ya que su esencia radica en su propia identidad cultural. En el presente trabajo, se analizan las estrategias traductológicas empleadas según el grado de internacionalización de la marca.