Traducción, adaptación cultural y el rol del traductor: análisis publicitario de la marca Coca-Cola

Abstract

En un mundo cada vez más globalizado, la presencia de empresas multinacionales domina el mercado. Para vender sus productos en distintos países, es necesario que recurran a la traducción y adaptación cultural. Sin embargo, algunas empresas optan por crear un único anuncio para los diversos países en los que están presentes, una práctica cada vez menos común. Para ilustrar esta idea, se analizarán distintos anuncios localizados y estandarizados de la marca Coca-Cola, conocida por su presencia mundial. Asimismo, se abordará el papel del traductor en el proceso de traducción y adaptación, junto con las distintas estrategias a su disposición.