Seguimiento de la aplicación de estrategias de marketing desde una perspectiva online más próxima a la realidad empresarial

Abstract

La implantación de una asignatura en el marco del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) exige una mejora progresiva, a la vista de los resultados de cada año. La experiencia previa en la puesta en marcha de la asignatura Fundamentos de Comercialización, del Grado en Administración y Dirección de Empresas, años 2011-2012, 2012-2013 y 2013-2014, aunque satisfactoria, es susceptible de ser mejorada. Por esta razón, en línea con la filosofía del marco de actuación del EEES, en particular, se persigue mejorar la adquisición de competencias por parte del alumno, mediante la presentación por parte del alumno de un caso práctico centrado en la segmentación y el posicionamiento de una empresa online. Con esta actividad, se pretende hacer consciente al alumnos, cada vez más familiarizado con el mundo online, que las diferentes estrategias analizadas en la teoría y en los ejercicios prácticos planificados en el temario de la asignatura, también tienen aplicación activa en empresas que operan online. Así, se pretende dar un carácter más práctico al temario de la asignatura para que el alumno detecte en su día a día, también en el mundo online, las técnicas de marketing empresarial utilizados por grandes y pequeñas empresas.